No rádio, a troca acontece em segundos. No ouvido do povo, não. Em Cuiabá, a mudança da 103,7 FM mexeu com uma memória afetiva que não cabe só em reposicionamento de mercado. A FM O Dia foi anunciada para estrear na capital em outubro de 2023, substituindo a Conti FM, e a entrada oficial da marca foi confirmada ainda naquele mês, com programação popular e parte da grade local nas manhãs, além de conteúdos da rede ao longo do dia. 

Agora, a sintonia virou a página. No início de abril de 2026, o mercado de rádio registrou que a 103,7 passou a operar como Verde FM, substituindo a FM O Dia em Cuiabá. Plataformas de monitoramento classificam a nova emissora como popular e sertaneja, enquanto o site oficial da Verde FM mostra uma proposta mais ampla, com notícias, entrevistas, promoções, programação e transmissão ao vivo. 

Na prática, não mudou só o nome. Mudou a assinatura musical, mudou o discurso e mudou a forma de conversar com o público. Se a FM O Dia chegou embalada pela força de uma marca nacional e por uma programação associada a hits populares, a Verde FM entrou apostando em uma identidade mais sertaneja e regional, com a frase “De Mato Grosso para Mato Grosso” aparecendo nas descrições da emissora. 

Nos prints de comentários enviados ao Relato MT, a reação do público foi imediata. Muita gente pediu a volta da FM O Dia, cobrou novamente pagode e samba e reclamou que Cuiabá teria ganhado “mais uma rádio sertaneja”. Em várias respostas, o perfil da Verde FM reconhece a saudade dos ouvintes, fala em “nova fase” e tenta convencer o público a dar uma chance à nova programação. Ao mesmo tempo, também surgiram mensagens de apoio, com ouvintes desejando sucesso e relatando que a nova grade já estaria agradando parte da audiência.

É aí que mora a lapada silenciosa dessa história. Rádio não é só frequência. Rádio é costume, identidade e companhia. Quando uma emissora troca de pele, o microfone continua no mesmo lugar, mas o ouvido do povo demora mais para aceitar. Em Cuiabá, a 103,7 mudou de marca. Só que, pelos comentários, parte da audiência ainda não mudou de estação por dentro.

A frequência 103,7 FM de Cuiabá já vinha passando por reposicionamentos nos últimos anos. Antes da FM O Dia, a sintonia era associada à Conti FM. Agora, com a chegada da Verde FM, a discussão que reaparece não é só comercial. É sobre diversidade musical no dial e sobre o risco de mexer com uma audiência que tinha laço emocional com a proposta anterior.